供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假(jiǎ)结(jié)束，各大旅(lǚ)游平台纷纷(fēn)发布(bù)了2024年暑期市场总结(jié)。从平台数据来看，2024年国内旅游(yóu)市场整体延续了增长势头。同时(shí)，在重大赛事、热门文化产(chǎn)品(pǐn)等(děng)带动下，市场亮点频现。业内人士认为，在我国基础设施、相关制度不断完善的(de)前提下，国内旅游市场供(gōng)需两方面都在日益拓展(zhǎn)。此外，文化、体供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现育等多(duō)元素与旅(lǚ)游融(róng)合发展趋势日(rì)益明显，推动旅游产业不断升级。

整(zhěng)体来看，今年暑期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团数据显示，截至目前，今年暑期文旅订单(dān)量同比(bǐ)去年增幅超过 11%（含预订单和即(jí)时单(dān)）。携程发布的《2024暑(shǔ)期出(chū)游市场报(bào)告》也显示，今年暑假旅游市场继续(xù)展(zhǎn)现消费韧性，国内游、跨境游持续保持高景气运行，同时，亲子游、避暑游、县域(yù)旅游等项目一路(lù)走红，演唱会等文化项(xiàng)目受到了(le)年(nián)轻人的追捧。

在整体不断增长的背景下，我国旅游市场空间还在日益拓展。一(yī)方面，在一系列利好政策以及(jí)相关设施完(wán)善的推动下(xià)，入境游市场高速增长。得益于144小时过境免签等(děng)政(zhèng)策，携程数据显(xiǎn)示，暑期(qī)来华入(rù)境游订单同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长约七成，新的热门入境城市(shì)张家界、丽江、重庆等，入境游客总(zǒng)人次同比增(zēng)长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照预订国(guó)内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也(yě)增长(zhǎng)了1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的(de)一大亮点。去哪儿数据显示，7-8月，四五线及(jí)下辖县酒店预订量较暑期前环(huán)比增长了113%，同比去(qù)年增长了24%，涨幅跑赢一线城市，去县城旅游的客人大多来自一二线城市。外国消(xiāo)费者也开始深度挖掘(jué)国内县域旅游空间，携程数据显示，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，高于整体大盘。

县域不仅吸引了越来越多的消(xiāo)费者，来自(zì供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现)三(sān)线(xiàn)以下城市和下辖县的游客也出(chū)现了明显增长(zhǎng)。根据去哪儿数据，暑假(jiǎ)去一线城市旅游的(de)游客中，来自三线(xiàn)以(yǐ)下城市和下辖县的增幅最高(gāo)，小机场出发的机票预订量同比增长了七成。

去哪儿大数据研究(jiū)院研究员蔡木子分(fēn)析认为(wèi)，随着许多县城在基础设施建设、旅游特(tè)色体验(yàn)打造方面的进步，越来越多(duō)一二(èr)线(xiàn)城市消费者愿意(yì)去(qù)探索相对(duì)冷(lěng)门的县城目的(de)地；而随(suí)着消费能力的(de)提高，也有越来越(yuè)多的三线以下城(chéng)市和乡镇居民前往一线城市消费。大(dà)城小城居民的这种“双向(xiàng)奔赴”，有利(lì)于平衡各地的文旅经济发展；人群(qún)在旅游场景中的位置(zhì)互换，也带给当地旅游业(yè)者不同的发(fā)展机会。

今年暑期文化元素与旅游的进一步融合也是值得关注(zhù)的亮点，不少文化(huà)与旅游结合的产品涌(yǒng)现，大火的文化产品(pǐn)也对旅游(yóu)市场产生(shēng)了明显的促进效果。

“暑期年(nián)轻游客群(qún)体在旅游市场中的比例(lì)显著上(shàng)升。为精准把握这一年轻群体消费趋(qū)势，我们精心策划了多(duō)个(gè)文旅融合(hé)活动。例如我们与热门IP《大话西游》合作的2024大话西游嘉(jiā)年(nián)华，在街区推出主题展位和主题互动，吸(xī)引了大量年轻人关注(zhù)。此外(wài)，我们还(hái)推出了门(mén)票+汉服妆造组(zǔ)合优(yōu)惠及穿汉服特惠入园等福利，与汉服文化深度融(róng)合。”长安十二时辰主题街(jiē)区(qū)文化大使李媛媛告诉记者，在相(xiāng)关活动的带动下，今年暑期街区客(kè)流持续爆满，每天(tiān)都在7000人次以上。

文化产(chǎn)品对于旅游市(shì)场的(de)带动作用在(zài)今年(nián)暑期格外抢眼。同程旅行数据显(xiǎn)示，《黑神话：悟空》发布后(hòu)的一周(zhōu)内，山西晋城(chéng)相关景区的预(yù)订热度环比上升了近40%，运城相关景区的(de)预订热(rè)度(dù)上升了近70%。其他热门IP和文化演出(chū)也在持续引领各地(dì)文旅消(xiāo)费热潮，携程平台上，暑期展(zhǎn)演类旅游产品环比前两月增长70%。

中央文(wén)化和旅游管(guǎn)理(lǐ)干(gàn)部学院副研究员孙佳山指出，当下旅游目(mù)的地正(zhèng)在发生时代性变化，文化旅(lǚ)游呈现出更(gè供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现ng)为(wèi)复杂、综合、多元的业态，这背后是消费者个性化、多样化需求的日(rì)益(yì)增长，为(wèi)了演出等文化产品而奔赴旅游目的地的文化旅(lǚ)游新业态正在(zài)不断涌现，推(tuī)动文化旅游市场更加个性化和多元化。文旅融合已经走(zǒu)到了新阶段，文化旅游从业者需要把握文旅融合(hé)的历史趋势，不断创新文(wén)化旅游产品和服务，提升游客体验，推动全产业高质量发(fā)展。

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